做灯泡起家、改变芯片行业格局、再度成为医疗器械巨头，这家百年老店是怎么做到的？

本文首发于：冯仑风马鹿，作者：冯仑风马鹿，许可动脉网转载。

3翌年25日，一则通告震惊车用圈：Roland（Philips）翌年底，将家具零售商业务转售给投资新公庭高瓴，买卖利息约为 37 亿相等于。有通告称，格力、TCL、海尔等国产车用佼佼者都曾急于参加采购，业主为 30 亿相等于。除了回报率入股，Roland还翌年底将进行谈判两国政府，以许可的方式为允许入股方几乎可以使用Roland闻名品牌研发、市场营销和零售商车用，这一笔许可费时限 15 年，认购 7 亿相等于。也就是时说，这笔买卖总价值约为 44 亿相等于，折合数 340 亿元。

Roland是中的国老百姓熟悉的外资闻名品牌，在在，、氢气炸锅等家具都是被Roland「带火」的。鲜为人知的是，这家来自瑞典镇中的的大型企业不非常少拥有世界各地闻名的车家具牌，还对今天的芯片行业影响深远，世界各地小得多的光刻机装配商 ASML、芯片厂商龙头大型企业台积磁力的并创立都因为它，甚至连增值磁力子行业佼佼者草莓、的蓬勃崛起都和它脱不了干系。 那么，Roland究竟是一家怎样的新公庭，在中的国白色车用销售额世界各地第一的情况下，Roland车用为什么许多人投资新公庭大费周章回报率入股呢？又或者时说，这是一家怎样的大型企业，单靠闻名品牌许可，就能拿走 7 亿相等于的许可费？

01

「在那些暗无天日的岁翌年那时候，解救一个人，就是解救世界各地。」

第 66 届奥斯卡金像奖最佳影片《绊脚石的清单》亲身经历了这样一个童话故事：中日战争前夕，瑞士发动战争捷克，对亚美尼亚人实行之外永久性统治，富商绊脚石在之外营附数放了家军需家具加工厂，大发世界大战财。但当他想到纳粹瑞士残忍屠杀亚美尼亚人之后，受到极大更是，在此之从前他只是雇佣亚美尼亚人工作，到最后，他向纳粹瑞士军医放出 1200 人的清单，千方百计倾家荡产，「买」下了这些亚美尼亚人的一个人。 很多人看完后都在猜测「绊脚石的清单」是否确有其事，事实上，在拉丁美洲东南亚地区的另一边，比方时说是富商的Roland的王室真的未完并成了接连不断不逊于任何磁力影整部的解救行动。 1940 年 5 翌年，瑞士仍要式发动战争瑞典。

此从前两年一段时间那时候，瑞典南部依然广传着真真假假的世界大战通告，由于瑞士依然都未有行动，大多数人都放松了轻视，唯独Roland的王室依然绷着心那时候的弦。 这是一个即便如此怀有轻视意识的富商的王室， 1891 年，老弗雷德那时候克·Roland创办了Roland新公庭，岳父史蒂芬·Roland跟著一起新创，他们主要兼职碳丝萤光灯的装配和组装，但由于竞争太过针锋相对，在此之从前几年，新公庭依然游荡在破产边缘。直到 1895 年，史蒂芬的叔父，铁岭·Roland带入新公庭，放始担任零售商都有，这才把Roland新公庭背著仍要轨。

此后几十年，史蒂芬和铁岭兄弟俩绞尽脑汁，从廉价的碳丝萤光灯，到电容器、磁力动剃须刀、摄录机，一步步把Roland新公庭做并成了瑞典南部首屈一指的家具新公庭，铁岭的儿子弗那时候茨·Roland也带入新公庭，放始接手的王室娱乐业，并着手研究者新系列产品。

Roland新公庭 1923 年汽车从前灯海报

变故就是此时遭遇的。铁岭从零售商员做到Roland新公庭的理事长，特别擅于人际交往，当他从多个重量级人物口中的听到瑞士意味著发动战争的通告后，果断尽快移往财产，领军母亲逃往旧金山。 然而时局动荡，大量固定资产无法加速卖掉，日后加上Roland新公庭在瑞典顶上深蒂固，许多新系列产品的研究者也在进行中的，必须有一个人遗留，替的王室吓坏这些东西。之后铁岭尽快，让岳父弗那时候茨遗留，独自维持Roland加工厂运营，而他偷偷的王室所有人调回旧金山。 这是一招险棋，决胜负了，Roland新公庭从加工厂到执法人员，不会有任何损失，只不过还能在世界大战中的独自盈利，但如果翻了，铁岭将失去岳父，Roland新公庭也会失去发家的「顶上」。

那时弗那时候茨年非常少 35 岁，却必定独当身后。母亲离放后，他密切配合地把Roland新公庭的极其重要研究者藏了起来，汇编疏漏，冷眼吓坏纳粹瑞士发动战争瑞典，仍独自装配萤光灯等必需品，确保Roland新公庭不管对瑞典还是对发动战争者都是有用的。当他发觉之外营建起，厂那时候的意大利人裁员很意味著被关押，他马上找到纳粹瑞士军医交涉，告诉对方这些裁员在Roland加工厂的装配操作过程中的极其极其重要，之后这 382 名亚美尼亚人全部幸存。

救下 382 名亚美尼亚人的弗那时候茨·Roland

在不间断的攻占期内，Roland加工厂裁员曾总罢工示威抗议抗议，结果弗那时候茨因为这场总罢工都未能如期交付系列产品，并成了加工厂那时候唯一一个被关进之外营的人，幸好Roland新公庭及时复归仍要常，弗那时候茨之后被安全释放。

与此同时，Roland的王室其他人靠着晚晚移往出去的资产，在旧金山并创立了欧洲地区Roland新公庭，萤光灯、电容器、摄录机……Roland把在瑞典并成功的系列产品照搬到旧金山，比方时说大受欢迎。 铁岭的这步险棋下对了，Roland新公庭起初生于忧患，但由于这个的王室的勇气和冒险精神，一个跨国新公庭的蓝图反而在世界大战的阴霾下一齐展放。

贾伯斯曾公放时说过，「我们钦佩，我们甜蜜，我们渴望带进一样优秀的新公庭。」让贾伯斯沉迷于大法的，仍要是创始人盛田昭夫送他的对讲机随身听， Walkman 。只不过贾伯斯也都未希望到，激发 Walkman 面世，从而业已而来他新设计灵感的分水岭，不是日本国人新设计的精巧，而是盒式录音机（俗称光碟）的新发明。

明年 3 翌年 6 日，也就是Roland翌年底转售车用零售商业务不久从前，盒式录音机新发明人特为·奥登庭在瑞典去世，享年 94 岁。奥登庭老爷子是Roland的资深裁员， 1952 年就加入这家新公庭，终生受雇于此。他领军团队新发明盒式录音机，让Roland毫无疑问了第一款红遍世界各地的系列产品，也听闻证了Roland如何走向巅峰，带进世界各地小得多的磁力全资。

特为·奥登庭和盒式录音机

中日战争过后后，Roland的王室并全体成员再一从旧金山调回瑞典。因为事从前顾及得宜，Roland新公庭不非常少都未在世界大战中的受损，收入反而增加了不少。于是，Roland新公庭申请了一块国有土地，把磁力学研究者小组大肆增建了一番。 晚在 1914 年，Roland新公庭日后并创立了这个研究者小组，聘请磁力学应用领域大鹿齐聚，主持研究者。Roland磁力学研究者小组的基调和其它新公庭研究者小组很不一样，财政支出充裕，学术基调很强，尽管Roland新公庭还却是佼佼者大型企业，却舍得给人还给，不非常少支持广泛应用研究者，还支持研究者员进行顶上基研究者， 1923 年，玻恩也曾受邀带至Roland磁力学研究者小组到访。 中日战争从前，这个研究者小组就新发明了五极管，让Roland摄录机质量远超过竞品。世界大战过后后，Roland研究者小组更是加受到重视，并成了初期拉丁美洲研究者执法人员最渴望的地方。

在他们看来，「Roland磁力学研究者小组有完全的学术少数人，不必需被行政机关琐事烦扰，研究者财政支出几乎都未有限制，甚至连特定的研究者战斗任务都都未有。那是创意的天堂。」 在这种基调下，研究者小组为Roland受益了大量商业研究者并成果，其中的包括盒式录音机、相机套管、可长一段时间牵引的VCD、集并成流经逻辑和 LOCOS 硅氧化新技术。 今天人们晚就习惯了数码磁力子系列产品，能够希望象在 60 多年从前，一段一个不间断的录音就要用两个比脸盘还大的摇录音机纪录的日子。Roland终结了这种不快，奥登庭初期也是Roland磁力学研究者小组的一员， 1964 年，他比划着自己衣服口袋的大小，新设计了盒式录音机，把同等容量的录音机塞进了小小的录音机盒那时候。

再一，这种创意新发明就红遍世界各地，非常少 1966 年一年，旧金山就售出了 25 万台盒式录音机录音机，日本国也放始效仿Roland，发行自己的盒式录音机和录音机。为了能扩大广泛应用范围，奥登庭都有Roland，和拿下两国政府，为统一以Roland制式装配盒式录音机。就这样，Roland改变了世界各地纪录声音、聆听流行乐的方式为。据统计，Roland制式的盒式录音机在世界各地左右卖出了上千亿盒。

叶蒨文的声音带入东南亚地区，也都是Roland录音机

类似的商业研究者并成果不胜枚举，世界大战过后后的二十多年一段时间那时候，Roland靠着老本行制冷系列产品，以及研究者小组毫无疑问的创意车用系列产品，蓬勃发展并成了业内首屈一指的磁力全资，世界上第二台盒式录音机录音机、第二台日后携式摄录录音机、第二台家用录像机、第一个商业化 LD 音轨播放器……都出自Roland新公庭。 可以时说，Roland的金字招牌不在于零售商量有多大、名声有多响，而在于它对整个磁力子行业顶上基建设一般的贡献。摄录机、录音机这些家具不过是Roland商业化控制能力的反映，背后新技术都有的创意驱动力，才是Roland的共存之本。

1973 年，第一次石油危机爆发，原油价格暴跌，东西方国内业已带入农业衰退期，地处瑞典，和第三世界农业的关系挂钩的Roland也不例外。由于连续几年收入大降，Roland不得不砍去磁力学研究者小组的大多财政支出，同时更是加难迫地促成商业变现。 常言道，「事宽则圆，无以并成效」，Roland的难不非常少都未能应付收入之痛，反而令Roland业已而来前所未有的以前机遇却不自知，陷入了长约二十多年的迷茫期。 1984 年，为了节省放支，Roland把初期只会烧钱的光刻集并成磁力路装配的设备部门分拆出去，和另一家新公庭入股，并创立了新新公庭ASML。3 年后，比方时说是为了节省放支，Roland将起初在台湾政府投资的晶圆填充和次测试部门拿出来，和台湾政府研发业新技术社会现代科学院入股，并创立了台积磁力。

台积磁力

与此同时，Roland难着变现，与合作放发了一种名为 CD-i 的交互式VCD音轨，为了晚日商业化，Roland还立马发行了配套的播放器。然而，这种「难」让Roland可选择了缺失的市场营销方式为：摄像机游戏机。光有的设备却缺乏内容，让 CD-i 的推进举步维艰，哪怕Roland后来咬牙拿下并成功大量效率制作游戏，这个音轨几乎才以，Roland新公庭血本无归。

身后是积体电路长期拿下并成功，听闻足足回报，另身后是最擅于的增值磁力子系列产品遭遇重创，净利足足 1% ，哪怕是资本雄厚的Roland，也受不了这样的损耗。到了 1990 年，Roland营收少于 20 亿美元（按初期汇率，相等于 95.6 亿元），创下了瑞典历史上小得多的新公庭营收。在阿尔斯通、等的大型企业的进逼下，Roland辛苦确立起来的磁力全资后来居上地位也再一丢掉了。

21 世纪，Roland明显带入一个中途正向移动的时期。向从前看，草莓、谷歌、微软等网际网路佼佼者新公庭仍要获益于Roland原本的顶上基新发明创意，迅速衰减，向后看，Roland踏足的各个可分应用领域仍要有除此以外的的大型企业更是快赶来，等着并吞Roland返还的市场。

Roland希望重新在某一应用领域获得后来居上地位，只有一个适时，减负更是快。 于是，Roland放始大规模挤压各项零售商业务：都未等到平板电脑带来的曙光，积体电路部门在此之后被舍弃，入股新公庭 ASML 和台积磁力的股份先后被大甩卖，Roland真仍要错过移动网际网路风潮。而并成名之作音轨和摄像机零售商业务非常少认购 1.5 亿相等于，卖给日本国新公庭，船井磁力机这类大型研发零售商业务也只以许可闻名品牌的方式为保留，就连老本行制冷零售商业务也被挤压了。

在大多数人看来，Roland中途正向移动的操作过程非常疼痛，无济于事百年闻名品牌的招牌，不非常少要业已而来大量社会上的严厉批评，还得坚信自己错过风口的感到遗憾，一直今天，Roland几乎都未有独自从前进这段「刮骨所伤」的路途，但卖掉白色车用零售商业务只不过是它最后一个大特技了。

Roland生物医学

今天Roland可选择的蓬勃发展正向，是医疗保健应用领域。据波士顿听取集团数据显示，Roland是 2020 年「最具创意力的 50 家新公庭」中的排在第一的医疗新技术新公庭，与GE医疗、阿尔斯通医疗并列为三大跨国生物医学佼佼者（统称GPS）。

这一年，尽管疫情让很多新公庭受挫，但Roland是两大中的总营收最高和净利增长最快的新公庭，翌年均零售商量约 195.35 亿相等于（相等于 1536.25 亿元）。百年从前Roland在制冷应用领域的艰难新创，眼下在拿下并成功更是多、难度更是高的医疗保健行业，Roland又重来了一遍。 总结Roland的蓬勃发展历程，不难看出，这家百年老店曾在以前巨浪拍打下奋勇生长，以独具的创意驱动力站在风潮之巅，也曾因为收入心理压力毫无疑问缺失决断，掉下风口，不得不花几十年一段时间变更是正向。 也许，Roland几乎是一个许多人洞察的大型企业，它所经历的 130 年，有的王室业已而来世界大战的果敢，有富商对现代科学的崇敬，也有大型企业业已而来共存心理压力的错乱和不甘，更是不简单的是，当Roland挤压所有占优势零售商业务，可选择新以前重新出发时，它依然可以加速并快速增长为世界各地后来居上的大型企业。 在这个加速变化的以前，跑得快固然极其重要，像Roland这样，变更是赛车后还能迎头赶上的控制能力，只不过更是加极其重要。

资料举例来时说：

[1]Philips-museum.com：History

[2]CNA：Once bleeding billions, how Philips reinvented itself for the digital age

[3]WSJ：Philips Exits Consumer Electronics

[4]CNBC ：CNBC Transcript: Frans van Houten, CEO-Royal Philips

[5]Financial Review：Why Philips got out of TVs and into health