性冷淡的许多人为什么对“老花”上头？

时装圈的浪起浪落，总让人猝不及防。

去年双十一捡的老爹西装裤早就配不上今年的我，格外不用感叹快速被辞退了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡极简北风”此前时装圈的霸权地位，时是在被它的反义词“老花”所取代。

而今走在大街上，从部份套到包包于是又到毛巾渔夫帽，随处可见老花的身影。在小红书上，“老花”相关笔记曾达34万+篇。不怎么肤浅地感叹，而今的时装圈，借助了老花就借助了风靡一时加密。

图片举例：小红书网页

01 老花国王地球

即使不混时装圈，你对“老花”肯定也不陌生，特别是LV的经典monogram印刷品。

在同音典底下，monogram是特指（绣 / 印于衣物上的） 同音母组合花纹、交织同音母，花押同音。简单来感叹就是一个成份急剧地复制粘贴，仍要形成不具备系列产品特色的标志。

除LV部份，很多奢侈品都有自己多样的monogram花纹。近两年这股monogram北风就是从奢侈品老花回浪开始的。

LV自不必感叹，从2017年秋冬系列与Supreme的跨世纪联名开始，经典与当街的混搭就没停过。从黑白白底游可取摒弃的圈养系列，到超大同音体沉稳拉北风的onthego托特包，每一款都能将创意游玩到精髓，让LV的老花再现出新生机，只能感叹无法人比LV格外从来不monogram。

图片举例：小红书写手

而另一边以老花洋酒的Gucci也趁此机会。Gucci 的GG monogram足见从包包到袜子，于是又到渔夫帽、毛巾火遍小红书。Gucci的logo早已从村庄贵妇最爱，变为浪人白富美的心头好。

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在这次老花回浪里，Dior算是一股清流，无法执着于高阶感和当街，而是跟运动所大佬四人，以一双Air Jordan x Dior球鞋让在世界上认识到了诞生于1967年的提花油漆Dior oblique。

Dior oblique诞生于欧性解放浪，女同性恋主张退出性感甜蜜，崇尚里性独立。Dior oblique里性摒弃与气息兼有的北风格放置今天时是合理“无性别保守主义”风尚。Dior oblique梅花包也因其摒弃里性北风格视作孙俪们手里的新晋网红。

跟Dior的摒弃路线不同，老花大佬Fendi游玩的是Y2K土酷北风。早在1965年，由老佛爷Karl Lagerfeld 改由Fendi之时，就为系列产品新设计了FF新设计，标识意为：Fun fur（新奇鞋类）。而今Fendi将奢华和新奇结合，找来名媛卡戴珊家族和饶舌圈的蓝调男歌手，用最简单无理的方法让许多人争相为FF代言。

图片举例：ins

眼看着兄弟们都游玩嗨了，一向成熟阶段低调的Burberry也坐不住了。相对于有老花历史的奢侈系列产品，Burberry并不畏惧，大佬的自信就是无法关联也要创造关联。

2018年，Burberry推出由著名英美平面新设计师Peter Sille新设计的全新的TB monogram，连锁型式相扣首同音母的创作素材来自系列产品创始人Thomas Burberry 的“T”，以深红色的T同音为连接与首同音母“B”串场了起来。

虽然TB缩写跟淘宝撞了款，虽然对分散恐惧症不友好，但Burberry依然凭借肤浅暗夜的北风格视作朋友圈最爱。

真时是让人确信老花之北风势不可挡的是Celine的老花重归。

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以一己之力让性冷淡极简北风席卷时装圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE凯旋门经典老花重归。起初时是值摒弃北风大火，包括Lisa在内的华丽精都争相为Celine带货。老花托特包、老花box，里指包都是一包难求，老花在时装圈的影响力也随之曾达到巅峰。Celine因此被封为跟LV齐名的“新时代老花两巨头”。

得老花者得四海，不只大牌，从去年开始，各大浪牌也开始跟上老花北风。在原本logo的基础上简单调整或者增加一些小先前成份，衣服和单品随即趋于截然不同，格外加休闲度假也格外加当街。

如近两年大火的运动所浪牌MLB，打从与GUCCI合作盒装发行了NY老花腰包，就一发不可阻挡。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方法相互连接，无法老气也无法过分分散，反而看起来气息十足，而今不管男**生，吞没一个NY老花腰包或渔夫帽都不好意思感叹自己是风尚曾达人。

图片举例：小红书网页

不只是MLB，国内FILA的he a good time气息联名系列，李宁的1990系列，都把monogram当作新设计亮点，连立白都将老花作为新设计亮点跨界登上维罗纳时装，就问还有什么是不能monogram的？

李宁1990系列

立白维罗纳时装

02 为什么monogram一下就显“高阶”？

有人感叹monogram是ctrl c+ctrl v的暴发户审美新设计，但不得不承认的是，很多系列产品只要monogram一下就过于高阶。

首先得益于它的新设计母语。

在花纹新设计里，有法则或者排列杂乱就亦会过于有道德观念感，道德观念感给人的感觉是干练、美德；反之，紧急的、不法则的花纹给人的感觉是轻松休闲度假和慵懒。

monogram通过举例来感叹的花纹与排列方法，塑造出出一种恒定的道德观念。同时，也制造出尖锐的视觉破坏性。这种非常简单而极具“入侵感”的表曾达方法，实现了年青商品者在信息往昔里对简化信息的需求，格外不易被商品者所记住——感叹白了就是。

也时是因为这种道德观念感和亲和力，使monogram在诞生之初就被选作王族的图腾性。

最初使用monogram的是希腊各城邦的国王者，他们把自己城市取名的首同音母放置独自一人，作为封建地位的图腾。

后来，monogram的成份也随处可见在画作和贵族彩带里，菲利普克里斯蒂娜和凯特妃的舞会签名，最右侧是英美女王查尔斯二世的monogram。

最先把monogram应运而生时装圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton谭的儿子，为了防止其他系列产品假冒，用其父亲的取名里的直译“L.V”两同音母，适切花朵形状的几何花纹，创造了LV monogram。在此后的120多年底下，LV一直是时装政要、老钱应运而生的图腾性。

后来，90六十年代美国饶舌北风盛行，来自黑人贫民区的穷小子们将monogram视之为上流社亦会的图腾，穿上（假冒的）monogram就图腾性自己早就功成名就。

同样的狂热情形也出现在亚太地区。过往当今，亚太地区维持着在行的社亦会等级，以家庭出身、家族封爵地位、职业来严密地分为社亦会阶层。

而近些年，随着社亦会发展，封建急剧弱化，“用自己赚的钱”付钱奢侈品一样值得被容忍，monogram视作新时代许多人的美德图腾。

03 从去logo，到logo化

而今，小至弯、鞋包，大至背包、部份套，要趋于高阶时装，不无需多饰品的材质，多多才多艺的工艺，只要印上monogram就可以瞬间改善级别。

对系列产品来感叹，只不过找到了上到。但这种作法也遭到戏弄，对系列产品而言，“monogram型式创新”其实是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次遭到这样的质疑。

从市场角度来看，每当经济单线，人们的“炫耀性商品”就亦会减少。在2008年发动全球经济危机之后，人们重归理性，开始反思一切，极简北风图腾性Celine在全球掀起一股“性冷淡”北风。

而而今，随着商品心态日趋成熟阶段、审美能力逐步改善，越来越多的人开始确信logo越高，系列产品能给商品者留下的好像反而越少。

有近期对此，系列产品年青化对于系列产品是最天赐也是最危险的趋势之一。

为了迎合许多人，简单通过印刷让人记住系列产品，亦会使系列产品与商品者之间的关系趋于持久；亦会让穿这样新设计的人看起来时装又荒谬；亦会在凸显去年的同时使系列产品趋于低价。

当二线明星、CBD白领、县城名媛的脖子上都草地上同样的老花毛巾，头上都顶着满印渔夫帽，背上都穿棋盘格喇叭裤，里指都夹着摒弃法棍包的时候，谁也耻笑无论如何谁是三五百块的高仿、谁是全球盒装的真货。

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作者：贾诗卉

头图新设计：李润